2024年アプリ市場考察レポート　アプリストア・分析企業の動向から読み解く2025年の市場トレンド

各アワードの視点はさまざまですが、どれも「ユーザーにとって価値のある体験とは何か」を問い直す中で、その年ならではの注目アプリを選んでいる点は共通しているといえるでしょう。

これらのアプリに共通するのは、機能性やデザインの優秀さだけでなく、ユーザーと丁寧に向き合いながら体験価値を高めてきた点です。ツールやゲームなどのジャンルは異なりますが、いずれの場合も「ユーザーの期待を超える体験をどう提供するか」という視点は、評価の鍵になるでしょう。

アイドルプロデュースゲーム「アイドルマスター」シリーズの6年ぶりの新作『学園アイドルマスター』。2024年5月のリリースからわずか5ヵ月で累計ダウンロード数200万を突破し、2024年を代表するスマホゲームとして評価されました。

リリース日が発表されたのはわずか1週間前だったにもかかわらず、これだけ話題を呼んだのは、2025年には20周年を迎える長寿タイトルとして、シリーズを長年支えてきたプロデューサー（ファン）の支えがあったことは間違いありません。
しかし、本作が注目を集めた最大の理由は、シナリオの完成度の高さといえるでしょう。

本作では、さまざまな悩みを抱える多感な時期の学生たちに本気で向き合い、成長を支えるプロデューサーとアイドルの関係性を丁寧に描いています。ファンとアイドルではなく、プロデューサーとアイドルという関係だからこそ、「ともに成長していくストーリー性」が、多くのプレイヤーの心をつかみました。

加えて、「アイドル撮影」（プロデューサー視点で撮影できる機能）や、「カスタム名刺」（他プレイヤーと交換する名刺機能）といった、没入感を高める新機能が次々と追加されたことも、ユーザーの関心を引き続けた要因です。2025年も引き続き、さまざまな改修を重ねながら、ユーザーのプロデュース業を支えていくことでしょう。

『キノコ伝説』は、広告戦略と中毒性のあるゲーム性で話題を集めたアプリです。

広告戦略では、リリース直後からYouTubeやTikTokでの大規模な広告展開を実施。耳に残るテーマソングを使ったものや、インフルエンサーを起用したものなど、一度見たら忘れられない印象的な動画で、幅広いユーザー層へのリーチに成功しました。

ゲーム性も、RPG要素を備えたやりこみ型の放置系で、多くのプレイヤーを魅了。サクサクとガチャを回せる手軽さに加え、イベント参加で「加速券」を獲得してガチャをさらに早く回せる仕組みも相乗効果を発揮しました。これにより、放置系ながらも高いアクティブ率を維持しており、2024年2〜6月の日本市場における月間平均使用時間は330分以上を記録しています（Sensor Tower調べ）。
また、同期間の収益は1億ドルを達成し、日本国内では『モンスターストライク』に次ぐ第2位という快挙を成し遂げました。

プレイを続けるほどにキャラクターが強化され、さらにガチャを回すことで新たな強化要素が解放されるため、「次の強化が楽しみで、ついつい続けてしまう」というユーザー心理を巧みに引き出しています。この手軽さと中毒性が、ハイパーカジュアルゲームを好むユーザー層からの強い支持につながっているのでしょう。

通称『ポケポケ』は、2024年10月30日にリリースされたポケモンTCG（トレーディングカードゲーム）アプリです。リリースから1ヵ月も経たないうちに、ゲームアワードの最高峰である「The Game Awards 2024」の「Best Mobile Game」にノミネートされるなど、瞬く間に話題を集めました。

本アプリでは、従来のポケモンTCGの基本ルールを踏襲しつつ、デッキ枚数の削減やオートバトル機能（AIによる自動対戦）、オートデッキ構築機能（所持カードに基づく自動デッキ作成）といった利便性の高い機能を搭載。従来のポケモンTCGの複雑さに戸惑っていたプレイヤーでも楽しめる敷居の低さを実現しました。
もちろん、戦略的要素はそのまま維持しているため、TCG経験者でも十分に楽しめる奥深さも備えています。

また、毎日2回無料でブースターパックを開封でき、無課金プレイヤーでも継続して楽しめるコレクション要素としても人気です。なかには、3D視覚効果やアニメーションが施された「イマーシブカード」が用意されており、物理的なカードでは味わえない没入感も。

加えて、ブースターパックを開封する際のエフェクトやサウンドにも細部までこだわり、開封の高揚感を高める設計が高く評価されました。

美麗なグラフィックと多彩なアクション要素が評価された『鳴潮』。中国のデベロッパーが開発したオープンワールドのアクションRPGといえば『原神』が有名ですが、本作も『原神』に似たゲームシステムを採用しています。そのため、リリース直後から操作方法に戸惑うユーザーは少なく、スムーズにプレイを開始できたという点も人気を集めた要因でしょう。

『鳴潮』では3人1パーティでキャラクターを入れ替えながら戦う戦略的なバトルシステムを採用しており、高度な操作技術がなくても十分に戦えるバランス設計が、多くのプレイヤーに親しまれました。さらに、滑空や音骸システム（敵を倒して能力を吸収するスキル）など、多彩なアクション要素も魅力です。

また、定期的に追加される新キャラや新シナリオも、プレイヤーの心を掴み続けている大きな要因のひとつ。キャラクター一人ひとりの背景や物語を深く掘り下げることで、物語への没入感をさらに高めている点も、ユーザーの満足度を引き上げています。

しかしながら、リリース当初は相次ぐバグで酷評を受けました。アップデートを重ねることで徐々に安定してきているものの、スマホで快適にプレイするには、まだ少し厳しい部分が残っているのが現状です。

語学学習アプリの代表格『Duolingo』は、多彩な機能を追加し、「楽しく学べる体験」の幅を広げた一年となりました。

2024年9月には、生成AIを搭載したサブスクリプションプラン「Duolingo Max」を国内展開。同時に、インタラクティブなAI英会話機能「リリーとビデオ通話」をローンチし、本格的かつリアルな英会話学習を提供しました。さらに、数学・音楽コースの国内展開も開始し、語学だけでなくマルチジャンルの学習アプリへと進化を遂げています。

こうした進化を後押ししたのが、独自のSNSマーケティング手法です。
X（旧Twitter）では、愛らしさと狂気が紙一重のキャラクターで話題をさらい、TikTokでもフォロワーを急増。「アプリを開いていない時間でも、Duolingoを意識させる」という独自のマーケティング戦略によって、学びに対する心理的ハードルを下げることに成功しました。

こうした機能拡充とSNSマーケティングの相乗効果により、2024年には日本国内で最もダウンロードされた教育アプリ（Sensor Tower調べ）となり、楽しく続けられる学習アプリとしての認知を拡大させました。

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2025年もAI技術の進化は続き、ユーザー体験のパーソナライズがさらに高度化すると見込まれます。ユーザーの行動や好みを深く理解することで、レコメンデーションの精度向上や、個別最適化されたコンテンツの提供が強化されていくはず。

その中でも特に注目されるのが、AIエージェントの進化です。
例えば、AIエージェントがスケジュールを把握してリマインダーを設定したり、タスクの優先順位を自動調整したりするだけでなく、趣味嗜好に合わせたエンタメコンテンツの推薦や、食事・旅行プランの最適化まで行うことが想定されています。

さらに、生成AIの進化により、ユーザーとの会話の自然さも格段に向上すれば、より人間らしいコミュニケーションも図れるようになるはず。技術が進歩すれば、AIエージェントはユーザーに寄り添う“パーソナルコンシェルジュ”としての役割を担うようになるでしょう。

中国発のゲームは、グラフィックのクオリティ、斬新なゲームシステム、そして積極的なマーケティング戦略により、世界中で大きな成功を収めています。『鳴潮』や『キノコ伝説』など2024年に話題となったタイトルも、中国発ゲームのマーケティング力とゲーム性の高さが評価された好例です。

また、中国発ゲームは日本市場に向けた丁寧な翻訳・音声収録、キャラクターの世界観や文化に合わせた調整など、ローカライズの質を徹底することで、日本のユーザーに違和感なく受け入れられているのも特徴。YouTubeやTikTokなどのプラットフォームで日本のインフルエンサーを起用し、ターゲティング広告を効果的に展開している点も、日本市場での定着を後押ししています。

一方で、日本のゲーム開発企業は、独自のIP（知的財産）や長年の開発ノウハウを活かして差別化を図っていますが、グローバル市場で中国発のゲームに大きく後れを取っている状況も否めません。2025年以降も、中国発ゲームの影響力はさらに拡大すると予測されており、日本のゲーム企業がどのように対抗していくかが、今後の市場競争の大きな焦点となるでしょう。

シンプルなルールと直感的な操作性で気軽に楽しめる「ハイパーカジュアルゲーム（ハイカジゲーム）」が、ここ数年で急成長しています。

このジャンルが爆発的に広まった要因のひとつは、広告収入モデルとの親和性の高さです。SNS広告やリワード広告（動画広告視聴で報酬を得る仕組み）をきっかけに、ついインストールしてしまうユーザーが多く、プレイ時間が短くても安定した収益を見込めるビジネスモデルが確立されています。

事実、2024年の世界的なカジュアルゲーム市場規模は堅調に推移しており、今後も拡大が続くと予測されています。

しかし、短時間で満足感を得られる反面、長期的なユーザー定着率は低いという課題もあります。『キノコ伝説』のように、ガチャ要素や成長システムなど、ゲーム性に明確な特徴がなければ、安定した収益を維持するのは難しいでしょう。

短時間で気軽に楽しめるショートドラマ配信サービスが、2025年にかけてさらに注目を集めると予測されています。
数分で完結するストーリーは、忙しい現代人のライフスタイルにマッチしているだけでなく、TikTokやYouTubeショートなどの縦型動画コンテンツの視聴習慣が浸透したことで、ショートドラマも同様に受け入れられやすい環境が整ったことが背景にあるようです。

こうした流れを受け、最近では『BUMP』『ShortMax』『ReelShort』などのショートドラマアプリが次々とリリースされ、韓国のショートドラマも多数配信されています。今後は作品数の増加に伴い、今後はパーソナライズの精度向上が進み、さらに多様な層の視聴者を取り込んでいくことが期待されます。

ここ数年、X（旧Twitter）やInstagramといった主要なSNSに加え、TikTok、BeReal、Threads、BlueskyなどのSNSアプリが多様化しています。

複数のアカウントを作成しても、SNS管理ツールで一元管理できれば便利ですが、X（旧Twitter）のようにAPIの利用に制限をかけるアプリが増えたことで、外部ツールによる投稿管理が難しくなってきました。その影響で、複数のSNSを使い分けるよりも、特定のSNSだけに投稿するユーザーが増えていると考えられます。

さらに、2025年4月には誹謗中傷被害の防止を目的とした「情プラ法（情報信託プラットフォーム法）」が施行される影響で、「何気ない投稿のつもりが、受け取り方次第で誹謗中傷と見なされるのでは」と懸念するユーザーも増えているようです。昨今、SNSアプリの利用率は緩やかに減少傾向にあるといわれていますが、こうした法律の施行が、SNS離れを加速させる要因になるかもしれません。